Como hacer un anuncio publicitario para niños

Como hacer un anuncio publicitario para niños

Publicidad para niños

Los niños representan un mercado enorme para los anunciantes. Además del gasto en compras que representan y de la influencia que ejercen en las decisiones de compra de sus padres, los niños, que aún no han formado sus gustos, deseos y preferencias, se convierten en un objetivo por excelencia para los anunciantes y siguen siéndolo durante la edad adulta.

Los niños de hoy en día disfrutan de un amplio acceso a la tecnología y a las comunicaciones de marketing y es evidente que los niños están cada vez más familiarizados con los medios de comunicación. Debido a su vulnerabilidad, inexperiencia y falta de capacidad para reflexionar críticamente sobre la información recibida, los anunciantes deben ser especialmente diligentes a la hora de proteger a estos jóvenes consumidores de la información perjudicial, potencialmente engañosa y ofensiva.

Por ejemplo, el marketing y la publicidad dirigidos a la generación joven no deben animar a los niños a participar en actividades peligrosas ni a socavar la autoridad de sus padres. Por lo tanto, los anuncios deben ser regulados tanto en el lenguaje como en las imágenes que utilizan y todos los temas que puedan causar efectos negativos en los niños deben ser excluidos tanto de los programas como de los anuncios que puedan ser vistos por los niños.

Anuncios impresos para niños

Un anuncio (o «anuncio» para abreviar) es cualquier cosa que llame la atención hacia estas cosas. Suele ser diseñado por una agencia de publicidad para un patrocinador o una marca y se hace público a través de diversos medios de comunicación. Los anuncios aparecen en la televisión, la radio, los periódicos, las revistas y las vallas publicitarias en calles y ciudades. Los anunciantes utilizan métodos que atraen la atención.

Los anunciantes influyen en nuestras emociones mediante técnicas que incluyen la creación de estereotipos y la focalización en el público: quiénes somos. Las emociones están influenciadas por nuestra ocupación, creencias, personalidad, autoestima, estilo de vida, relaciones, amigos, nuestro aspecto y nuestra ropa.

En las ruinas de Pompeya y en la antigua Arabia se han encontrado mensajes comerciales y carteles de campañas políticas. La publicidad perdida y encontrada en papiros era habitual en la antigua Grecia y Roma. La pintura mural o rupestre para la publicidad comercial está presente hasta hoy en muchas partes de Asia, África y Sudamérica. La tradición de la pintura mural se remonta a las pinturas rupestres de la India, que datan del año 4000 a.C.

Ejemplos de anuncios para niños

Aunque los padres no puedan proteger a sus hijos de los anuncios publicitarios por completo, sí es posible dotar a los niños del tipo de herramientas y conocimientos que les ayuden a reconocer la publicidad cuando la vean. Teniendo esto en cuenta, algunos de los investigadores y educadores más importantes del mundo han aportado sus consejos sobre la mejor manera de proteger a los niños de los impactos físicos, mentales y emocionales de la publicidad digital y la cultura de los influencers.  Varios de estos expertos participarán en una conversación interdisciplinar y en una sesión de preguntas y respuestas en directo organizada por Children and Screens: Instituto de Medios Digitales y Desarrollo Infantil, el miércoles 18 de noviembre, a las 12:00 horas ET a través de Zoom. Moderada por Vicky Rideout, presidenta de VJR Consulting y editora del Journal of Children and Media, la mesa redonda ofrecerá una conversación muy interesante sobre cómo enseñar a los niños a detectar la publicidad digital, la colocación de productos y el contenido de marca cuando se cuela en su vida diaria. Confirme su asistencia aquí.

«En el pasado, la publicidad dirigida a los niños y los jóvenes consistía principalmente en anuncios de televisión de 30 segundos; ahora incluye la colocación de productos, sitios web inmersivos, advergaming, marketing viral, anuncios para móviles, marketing en redes sociales y una precisa orientación por comportamiento y ubicación», dice la Sra. Rideout*.    «Ahora más que nunca, la publicidad y el entretenimiento están inextricablemente unidos. En muchos casos, el contenido es el anuncio».

Ejemplos de anuncios de juguetes

Para ofrecer una experiencia gratuita, YouTube Kids se apoya en la publicidad con un número limitado de anuncios. Cuando seleccionas un vídeo de YouTube en la aplicación, es posible que veas una cortinilla publicitaria seguida de un anuncio de vídeo -marcado con una cláusula de exención de responsabilidad- antes del vídeo que has seleccionado. Se trata de anuncios de pago («Anuncios de pago»).

Los vídeos subidos por los usuarios a YouTube no son anuncios de pago y, por tanto, no están marcados como anuncios ni están sujetos a nuestras políticas de publicidad. Esto también puede incluir contenido sobre o de empresas que también pueden haber comprado Anuncios en la aplicación. Por ejemplo, una búsqueda de trenes podría dar como resultado dibujos animados de trenes, canciones y vídeos de trenes reales subidos por un usuario o una empresa de trenes de juguete, ninguno de los cuales consideramos como Anuncios de Pago, ya que no forman parte del programa de publicidad de YouTube Kids. Del mismo modo, una búsqueda de chocolate puede mostrar un vídeo subido por un usuario sobre cómo hacer dulce de chocolate, aunque no permitimos los anuncios de pago para chocolateros. Más información sobre los vídeos en YouTube Kids.

Están prohibidos los medios de comunicación que son sensibles para mostrar a los usuarios menores de 13 años. Algunos ejemplos son los anuncios de películas clasificadas como «PG» por la MPAA y los programas de televisión clasificados como «G» por las Directrices Parentales de Televisión.

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